Добавлено: 23.06.2015
Ученые исследовали влияние эмоций людей по отношению к рекламируемому продукту на уровень продаж этого продукта.
Изначально исследователи обратили внимание, что маркетологи не задумываются над тем, какие чувства вызывает сам рекламный продукт и известная личность, которая его рекламирует.
В качестве положительного примера была выбрана певица Тэйлор Свифт, в качестве отрицательного - певица Майли Сайрус. Обе они рекламировали школьные принадлежности.
Во втором эксперименте актер Уилл Смит (положительный персонаж) и певец Джастин Бибер (отрицательный) рекламировали обувь.
Несмотря на то, что все эти знаменитости никак не были связаны с рекламируемыми продуктами, положительные ассоциации потенциальных потребителей сыграли свою роль в уровне продаж.
Ученые призвали маркетологов обращать внимание не только на популярность приглашенной звезды, но и на ее репутацию, так как потребители оценивают продукты не только с точки зрения качества и цены, но и эмоционально.
Интересно, что расположение постера знаменитости рядом с рекламой также влияет на отношение людей к рекламируемому продукту.
11.08.2021
13228
.jpg "Юбилейная конференция «CPA LIFE» уже 26 апреля!")
26738
.jpg "Apple потеряла статус самой дорогой компании в мире")
31557
.jpg "Конгресс США выделил деньги для экспедиции на Марс"){kind=small}
